中國500最具價值品牌榜單發布，新銳美妝品牌勢頭迅猛

日前，2021年《中國500最具價值品牌》榜單在北京發布。據了解，這一榜單由著名的品牌評估及行銷策略咨詢機構世界品牌實驗室發布，共有來自日化、食品飲料、輕工業、傳媒、紡織服裝等在內的26個相關行業的品牌入選。從整體上看，時尚相關行業比起消費、金融等大行業品牌價值仍然有待提高，但仍有不少亮點可以期待。

日化領域：新銳品牌勢頭迅猛

從這份榜單上看，美妝仍然是時尚行業內中國品牌最具競爭力的賽道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、華熙生物、完美日記5個國產護膚品牌上榜，品牌總價值達507.66億元人民幣，無論是品牌數量還是總價值都創下新高，并涉及了日化、護膚、彩妝、醫美等多個細分領域。

其中，百雀羚和自然堂在經過多年培育之后，已經逐漸成為具備一定國際知名度的品牌，在英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)近日發布的“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來品牌價值也實現了連年增長。

在傳統護膚品牌升級的同時，新銳美妝品牌也勢頭迅猛。華熙生物和完美日記在今年首次登上該榜單，但實際上華熙生物旗下的潤百顏、夸迪等品牌早已在線上創下亮眼成績。而成立僅5年的完美日記，已經成為中國美妝在美國上市的第一股，是行業近年來的現象級品牌。

時裝領域：男裝品牌表現更佳

時尚行業的另一個重要子行業是時裝。榜單顯示共有33個相關品牌上榜，較去年31個品牌略有提升，其中鄂爾多斯以超過1420億元的品牌價值位居行業榜首，總榜單的第50位。

此外，上榜的時裝品牌呈現出明顯的男裝表現較女裝更為出色的現象。除去紡織、家紡品牌之后，榜單中排在行業前列的勁霸、柒牌、海瀾之家等均為以男裝為主的品牌。而在女性用戶中知名度較高的品牌排名則相對沒有驚喜，例如太平鳥以208億元的品牌價值排名334，江南布衣則排名452。

(全媒體記者 龍樂樂)

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