山西積極推動藥茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，市場占有率和影響力不斷擴(kuò)大

喝一杯山西藥茶，品中華百草精華。在前不久閉幕的第十二屆中部投資貿(mào)易博覽會上，由山西文旅集團(tuán)旗下山西省文化旅游(產(chǎn)業(yè))規(guī)劃研究院研發(fā)的山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品迎來“高光時刻”，受到與會嘉賓的好評。

近年來，按照省委省政府將山西藥茶打造成為第七大茶系的戰(zhàn)略部署，山西文旅集團(tuán)將藥茶文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，積極推動山西藥茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。通過技術(shù)創(chuàng)新，成功研發(fā)山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品，彌補(bǔ)了旅游市場無傳統(tǒng)熱茶飲品的空白，使山西藥茶市場占有率和影響力不斷擴(kuò)大。

打造易品杯山西藥茶IP

據(jù)了解，山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品于今年4月研發(fā)上市，茶品包括：毛健茶、棗芽茶、連翹茶、胎菊茶等6個品類。值得一提的是，易品杯杯身具有防燙功能，杯底茶葉上面的濾網(wǎng)是純天然的玉米纖維材料，產(chǎn)品甫一上市就備受市場青睞。

為叫響山西藥茶品牌，借助中博會這一平臺，山西文旅集團(tuán)采取“會展+會議”“線下+線上”“集中展銷與多點(diǎn)分銷”相結(jié)合的模式，全方位推介山西藥茶。中博會期間，山西文旅集團(tuán)已初步與山西投促局、太重集團(tuán)等企事業(yè)單位達(dá)成合作意向，定制山西藥茶易品杯4萬杯，產(chǎn)品采購超過40萬元。另外，還與山西功能養(yǎng)生北茶研究所、山西新桐農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等單位建立新品聯(lián)合研發(fā)合作機(jī)制。

為充分發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)在我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的新引擎、新支柱作用，山西文旅集團(tuán)將藥茶文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，成功研發(fā)了茶點(diǎn)、睡枕等藥茶保健衍生品，涵蓋了六大品類19款產(chǎn)品。通過不同形式的推廣，突顯了山西藥茶的特色。

系列定制產(chǎn)品進(jìn)入景區(qū)

目前，在我省的景區(qū)內(nèi)售賣的都是一些冷飲、咖啡、奶茶類飲品，這些飲品無法滿足一些游客尤其是老年人想飲一杯傳統(tǒng)熱茶的需求。

據(jù)山西文旅集團(tuán)相關(guān)研發(fā)人員介紹，山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品逐步和各大景區(qū)達(dá)成定制合作意向后，將極大地彌補(bǔ)旅游市場無傳統(tǒng)熱茶飲品的空白。

在價格方面，記者了解到，山西藥茶易品杯系列定制產(chǎn)品進(jìn)入景區(qū)后，零售價每杯4.5元左右，沖泡次數(shù)可達(dá)10次。可以說，山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品實現(xiàn)了物美價廉，成為讓老百姓喝得起的山西藥茶，也迎合了當(dāng)今旅游市場飲品消費(fèi)潮流。

據(jù)介紹，山西藥茶因原材料的不同而具有不同的功效，比如連翹葉茶具有清熱解毒的功效;棗芽茶具有改善睡眠的功效;毛健草茶、山楂葉茶具有保健開胃的功效。下一步，山西文旅集團(tuán)將重點(diǎn)推廣棗芽茶，將其打造成為南北方市場暢銷、24小時可喝的茶。

隨著山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品不斷進(jìn)入更多景區(qū)，此舉將有效促進(jìn)藥茶和文化旅游等產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，打造獨(dú)具山西特色的藥茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)品。

嚴(yán)控品質(zhì)不斷擴(kuò)大品牌影響力

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山西藥茶雖然屬于小眾茶，但山西藥茶歷史悠久、原料道地、工藝成熟、功效顯著。隨著百姓對健康生活的重視，特別是在后疫情時代，山西藥茶市場潛力巨大，將綻放出新的光彩和魅力。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，山西文旅集團(tuán)精心打造了“文旅集團(tuán)研發(fā)設(shè)計+專業(yè)藥茶企業(yè)生產(chǎn)+專業(yè)機(jī)構(gòu)質(zhì)量管控”的藥茶協(xié)同發(fā)展新模式。通過與山西中醫(yī)藥大學(xué)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，開展山西藥茶標(biāo)準(zhǔn)化制定及前端創(chuàng)新研發(fā)工作，在此基礎(chǔ)上優(yōu)選省內(nèi)藥茶生產(chǎn)廠家合作生產(chǎn)，并將中國微檢測中心山西分中心作為山西文旅集團(tuán)藥茶系列產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)監(jiān)制單位，嚴(yán)控生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。

與此同時，山西文旅集團(tuán)積極搭建“線上營銷+云平臺+實體店”全方位推介營銷體系平臺，在山西旅游景區(qū)沿線布點(diǎn)，建設(shè)藥茶文化體驗館、配套品牌旗艦店，以茶促旅、以旅帶茶;通過酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品店及大型企事業(yè)單位進(jìn)行產(chǎn)品營銷，使山西藥茶系列產(chǎn)品成為“山西禮物”;通過“游山西”APP進(jìn)行線上營銷及宣傳推廣，同時精準(zhǔn)投放抖音、淘寶、京東等電商平臺進(jìn)行網(wǎng)上營銷，不斷擴(kuò)大山西藥茶的品牌影響力和市場占有率。

本報首席記者 栗美霞

關(guān)鍵詞： 山西 藥茶產(chǎn)業(yè) 市場 占有率